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網絡直播與視聽媒體運營創新

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第一,數字技術發展與應用的升級推動網絡直播發展。對網絡直播的興起影響最直接的是智能數字終端的發展、普及以及網絡速度的大幅提升,使受眾的注意力、媒體使用行為能夠遷移到更加便捷的移動平臺,通過個性化、強交互的方式選擇、消費、分享信息。

第二,直播社交基因提供強大助力。網絡直播誕生于社交媒體高度發達的時代,從誕生之日便帶有強烈的社交基因,能夠通過海量粉絲的社交傳播提升直播內容的覆蓋面與影響力。

第三,資本的注入推動網絡直播的發展。以2016年一季度100為基數,2016年第四季度中國網絡直播行業景氣指數為271,環比增長14.34%。資本的注入使網絡直播在很短的時間內得到迅猛發展。

第四,“網紅”經濟逐步走向成熟。網紅經濟已經成為新興媒體領域的一個亮點。網紅需要有展示風采、與粉絲互動交流的平臺,而網絡直播恰恰具備這種特質,所以網紅與直播相互推動,紛紛獲得長足的進步。


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網絡直播傳播特征及影響的多維解讀
第一,網絡直播意味著一種全新的內容生產和輸出渠道。從“媒介即人的延伸”的視角來看,全民直播時代的到來使人們的眼睛、耳朵得以參與到媒介延伸中,人的五官從傳播平臺上實現了全方位延伸。

第二,注意力資源分配方式重構。受眾的注意力資源在新媒體時代被打散、稀釋,能夠形成風口的運營模式往往都可以實現注意力聚集,網絡直播同樣是基于這一點成長起來的。

第三,視聽傳播個體化時代到來。網絡直播則意味著個體視聽傳播的興起,使日常的“觀影與對話”在傳播平臺上得以再現,進而得到受眾的喜愛。

第四,傳播格局細分化的時代到來。網絡直播的發展建立在對直播者個體認可的基礎上,這種認可來自于傳受雙方共同的行業背景、興趣愛好、性格特點等,深度垂直、精度細分成為能夠在網絡直播時代取勝的關鍵。

視聽媒體對網絡直播的創造性應用分析
1.網絡直播在綜藝節目中的創造性應用。近年來國內綜藝節目的競爭趨于白熱化,無論是傳統電視媒體還是大型視頻網站,都紛紛投入大量資金,努力打造“現象級”綜藝節目,為了能夠在競爭中脫穎而出,直播成為很多綜藝節目用來吸引受眾、提升影響力的突破口。

2.網絡直播在新聞節目中的創造性應用。根據不同的新聞傳播需求,網絡直播能夠以不同的應用方式發揮不同的作用: 其一,時政新聞、重大事件的直播,這一類型的新聞適合應用網絡直播,視聽媒體在這方面有豐富的經驗,可以根據需要靈活運用直播手段,豐富新聞報道的形式。其二,“細分”新聞直播興起,新聞同樣也處于細分化發展的過程中,從央視等主流傳統媒體到今日頭條等新興媒體都在嘗試新聞直播的細分化。其三,網絡直播應用于突發性事件的報道,網友自發、草根性的網絡直播能夠比專業的新聞媒體更加迅速、精準地聚焦突發事件,實現事件過程的第一時間傳播。

網絡直播在視聽媒體傳播過程中的作用及特點分析
第一,網絡直播的應用能夠增強視聽媒體的現場沉浸感。視聽媒體一直以“音像兼備”的傳播特征廣受觀眾的喜愛,通過與直播方式的“嫁接”,能夠打破屏幕對傳受雙方的限制,使觀眾與直播者產生直接對話與互動。

第二,網絡直播的引入使視聽媒體內容更具懸念,提升觀眾的情感投入度。網絡直播把受眾直接納入到內容的生產和傳播流程當中,他們與策劃者、直播者一同推動節目進程的發展。

第三,網絡直播的運用使視聽媒體的互動方式更為多元。增強互動性一直是視聽媒體積極探索的目標,網絡直播的應用為多種互動方式的實現創造了條件。

第四,網絡直播的應用為視聽媒體創意提供了更大可能。運營模式、節目模式創新已經成為視聽媒體在競爭中獲勝的關鍵環節,網絡直播在很大程度上為視聽媒體創意打開了新的窗口。


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視聽媒體在網絡直播時代的創新運營探析
第一,明確視聽媒體的價值承載功能,辨析網絡直播技術與模式之于視聽媒體的工具屬性,這是充分發揮網絡直播創新效能的前提。視聽媒體不能在火爆的直播市場面前迷失,這是應用網絡直播的首要原則,如果因為應用網絡直播而丟掉原則,那視聽媒體與網絡直播均無法獲得長久的發展。

第二,借助網絡直播技術打造視聽內容差異化生產的優勢。視聽媒體比直播平臺、網絡主播有著更為專業的內容生產優勢,在直播時代需要充分利用、發揮自身的專業化資源,用直播手段彌補在傳播、互動等環節的不足,并且更多地介入多元化的細分領域,通過受眾的直播需求倒逼內容策劃與生產的轉型。

第三,通過網絡直播強化視聽媒體的品牌影響力。一方面發揮媒體品牌、內容生產的優勢; 一方面增強情感互動,提高傳播渠道整合的效率,分類別、層次釋放視聽媒體的品牌影響力,逐漸探索臺網互動、融合的創新模式。

第四,借道資本市場,實現視聽媒體對網絡直播的“彎道超車”。網絡直播的商業屬性是新興媒體發展過程中展現出來的新特點,對于具有資本實力的視聽媒體來說,可以借到資本市場,通過投資、入股、并購等各種方式實現在直播領域的布局。



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